印刷業(yè)是個相當(dāng)龐雜的行業(yè)，它不僅內(nèi)部細(xì)分行業(yè)多，也涉及了很多相關(guān)的行業(yè)，可以說，它是一個巨大的行業(yè)體系，同時也是一個歷史悠久的行業(yè)體系。從中國古代的印刷術(shù)發(fā)明以來，印刷技術(shù)就一步步深入生產(chǎn)、生活，并一步步壯大、發(fā)展，形成一個大的工業(yè)鏈。

      印刷行業(yè)狀況分析喜憂參半

     從宏觀來說，中國印刷業(yè)已初步形成三大印刷產(chǎn)業(yè)帶：以廣東為中心的珠三角印刷產(chǎn)業(yè)帶、以上海和蘇浙為中心的長三角印刷產(chǎn)業(yè)帶、以京津為中心的環(huán)渤海印刷產(chǎn)業(yè)帶。從印刷分類來看，出版印刷主要集中在北京、上海等地區(qū)，尤以北京為最。北京地區(qū)的印刷企業(yè)總數(shù)為1700余家，其中過半企業(yè)從事的是出版印刷和商業(yè)印刷，包裝印刷企業(yè)較少；上海的印刷企業(yè)數(shù)量2000余家，過半企業(yè)從事的是出版印刷和商業(yè)印刷。包裝印刷則不要集中在河北雄縣（1000多家）、江蘇昆山（約500家，其中包括很多大型企業(yè)）、浙江蒼南龍港鎮(zhèn)（約1000家，其中包括部分國內(nèi)百強企業(yè)）、深圳（1000家）、東莞（號稱有3000家）。紙箱設(shè)備制造基地則主要集中在河北東光、上海奉賢、河北邯鄲、廣東佛山肇慶等地區(qū)。

      2011年，印刷包裝行業(yè)整體保持增長態(tài)勢，按照中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2010年，中國印刷工業(yè)總產(chǎn)值為6311億元人民幣，其中印刷總產(chǎn)值5760億元，印刷設(shè)備180億元，印刷器材330億元。根據(jù)預(yù)測，2011年，印刷工業(yè)總產(chǎn)值有望突破6800億元人民幣。

     據(jù)統(tǒng)計，2010年我國有印刷企業(yè)10.44萬家，從業(yè)人員366.37萬人，工業(yè)總產(chǎn)值7706.5億元人民幣。其中，出版物印刷1301.7億元人民幣，包裝裝潢印刷5238.9億元人民幣，其它印刷品印刷835.29億元人民幣。來料加工出口印刷661.65億元人民幣，利潤總額683.1億元人民幣。2010年印刷總產(chǎn)值比2009年增加了1338.77億元人民幣，增長率為21.02%。在剛剛過去的十一五期間，印刷總產(chǎn)值平均年增長率為19.34%。

     從以上數(shù)據(jù)我們可以看出，在過去的一年里，印刷行業(yè)所取得的成績是喜人的，但是在成品的利潤分配中，印刷業(yè)的利潤只占到了5%不到。

     隨著我國印刷業(yè)的發(fā)展進(jìn)入成熟期，印刷業(yè)利潤日漸微薄，盡管有些印刷企業(yè)依靠資本的積累和新商業(yè)模式的開拓獲得了不菲的收入，但“做印刷不賺錢”依然成為業(yè)內(nèi)的共識。尤其是近一兩年，印刷工業(yè)的發(fā)展似乎陷入了一個詭異的境地。一方面是印刷工業(yè)總產(chǎn)值年均保持兩位數(shù)以上快速增長，另一方面卻是印刷企業(yè)普遍感嘆市況艱難。這一點的突出體現(xiàn)就是印刷企業(yè)營業(yè)收入與利潤的非對稱增長。究其原因，大部人都會歸咎于幾年前國際金融危機的沖擊，人力成本和原材料價格的大幅上漲。的確，這是導(dǎo)致印刷企業(yè)整體進(jìn)入微利時代，舉步維艱的真正原因。

     電子商務(wù)應(yīng)對寒冬已成趨勢

      面對市場的不穩(wěn)定性、企業(yè)經(jīng)營成本一路上升等多重壓力影響，近來我國珠三角、浙江溫州一帶頻頻傳出中小企業(yè)經(jīng)營困難，老板跑路，恐現(xiàn)倒閉潮的消息，中小企業(yè)背負(fù)著前所未有的壓力艱難地前行。為適應(yīng)新形勢，一些敏銳的企業(yè)開始進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域。

     如今互聯(lián)網(wǎng)越來越成為現(xiàn)實生活的一種映射，現(xiàn)實和網(wǎng)絡(luò)的界限將逐漸模糊，人的社會屬性將越來越多通過互聯(lián)網(wǎng)的方式來展示，而電子商務(wù)就是希望通過將人的社會屬性以互聯(lián)網(wǎng)的方式來傳播、推薦商品或者是服務(wù)，并且實現(xiàn)更好的基于互聯(lián)網(wǎng)的消費。你在現(xiàn)實生活中買了東西你會和你的朋友通過電話或者短信或者當(dāng)面分享你買了什么，你的朋友知道了可能會自己去買，也可能會告訴他的朋友，并且在這個過程中你可能也會認(rèn)識和你喜好相同的朋友，并且通過這些新認(rèn)識的朋友你也可以發(fā)現(xiàn)新的你可能會喜歡的商品，而現(xiàn)在這樣的一個過程也會通過互聯(lián)網(wǎng)的方式來實現(xiàn)。

                        

     電子商務(wù)既是國際化發(fā)展趨勢，也是我國產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的新方向，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)已被納入我國“十二五”戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心的最新數(shù)據(jù)顯示，截止到2010年12月，中國電子商務(wù)市場交易額已逾4。5萬億，同比增長22%。2011年大環(huán)境給行業(yè)帶來的影響不容忽視，對電子商務(wù)行業(yè)來說卻是高速增長的一年。電商規(guī)模不斷壯大，能經(jīng)受考驗的商務(wù)模式也在逐步成熟。行業(yè)專家預(yù)測，經(jīng)過2011年B2B商家的突飛猛進(jìn)增長，2012年，B2B的形勢依然大好。

     將電子商務(wù)營銷應(yīng)用到印刷行業(yè)

     這是因為以互聯(lián)網(wǎng)為依托的“電子”技術(shù)平臺為傳統(tǒng)的印刷行業(yè)提供了一個無比寬闊的發(fā)展空間，其突出的優(yōu)越性是傳統(tǒng)的營銷手段根本無法比擬的。

      (1)廣域性和即時性

     互聯(lián)網(wǎng)跨越國界，穿越時空，無論你身處何地，無論白天與黑夜，只要您利用瀏覽器輕點鼠標(biāo)，你就可以隨心所欲地登錄任何國家，地域的網(wǎng)站，與你想交流的人面對面的直接溝通。舉個簡單的例子，某印刷企業(yè)想求購二手海德堡設(shè)備，傳統(tǒng)的購買方式是通過熟悉的人介紹，如果運氣好的你可能會買到，但是印刷機不像自行車隨處可見，說買到就能買到，但是如果采用電子商務(wù)營銷手段，在網(wǎng)上發(fā)布求購信息，有轉(zhuǎn)手意向的商家會主動聯(lián)系上你，省時省力。

     (2)虛擬性

     互聯(lián)網(wǎng)使的傳統(tǒng)的空間概念發(fā)生變化，出現(xiàn)了有別于實際地理空間的虛擬空間或者虛擬社會。處于世界任何角落的個人，公司或機構(gòu)，可以通過互聯(lián)網(wǎng)緊密地聯(lián)系在一起，建立虛擬社區(qū)，虛擬公司，虛擬政府，虛擬商場，虛擬大學(xué)或者虛擬研究所等，以達(dá)到信息共享，資源共享，智力共享等。

     (3)互動性

      通過互聯(lián)網(wǎng)，商家之間可以直接交流，談判，簽合同，消費者也可以把自己的反饋建議反映到企業(yè)或商家的網(wǎng)站，而企業(yè)或者商家則要根據(jù)消費者的反饋及時調(diào)查產(chǎn)品種類及服務(wù)品質(zhì)，做到良性互動。

      綜合以上優(yōu)勢，電子商務(wù)作為一種新的商業(yè)模式于20世紀(jì)最后的十年出現(xiàn)在人們面前。和傳統(tǒng)的交易方式相比，電子商務(wù)有很多優(yōu)越之處，如它可以突破地域和時間限制，使處于不同地區(qū)的人們自由地傳遞信息，互通有無，開展貿(mào)易，它的快捷，迅速，自由和交換的低成本為人們所樂道，創(chuàng)造更多的價值。